<cite id="pl1jh"></cite>
<var id="pl1jh"></var>
<var id="pl1jh"></var><var id="pl1jh"><video id="pl1jh"></video></var>
<cite id="pl1jh"><video id="pl1jh"><thead id="pl1jh"></thead></video></cite>
<cite id="pl1jh"></cite>
<var id="pl1jh"></var>
<var id="pl1jh"><video id="pl1jh"><menuitem id="pl1jh"></menuitem></video></var>
<cite id="pl1jh"></cite>
<var id="pl1jh"><span id="pl1jh"></span></var>
<var id="pl1jh"></var>
<cite id="pl1jh"><noframes id="pl1jh">
<ins id="pl1jh"><span id="pl1jh"></span></ins>
<cite id="pl1jh"><span id="pl1jh"></span></cite>
<cite id="pl1jh"><span id="pl1jh"></span></cite>
<var id="pl1jh"></var>
<var id="pl1jh"><video id="pl1jh"></video></var>
<cite id="pl1jh"></cite>
<cite id="pl1jh"></cite>
<cite id="pl1jh"></cite>
<var id="pl1jh"></var>
情趣內衣

無法擺脫低俗形象,全球第一家情趣用品零售商申請破產

大多數人都是“美好偏執狂”,對漂亮的、帥氣的人自動就有好感,對待好聽的名字也是一樣。所謂“情趣用品”自然就是性用品,而加上情趣二字似乎就從“三俗”躍到高大上了。

小小的一個規律,在心理學被稱為刻板印象、標簽心態,小細節卻可能扭轉一個品牌的整體運程,就拿曾有著歐洲大陸最大情趣用品零售商稱號的Beate Uhse來說,十年的時間由盛極一時到申請破產,其中的機會與失誤怎能不令人唏噓?

無法擺脫低俗形象,全球第一家情趣用品零售商申請破產

pic:Wegavision / commons.wikimedia.org

根據《蘋果》網站的報導,這家情趣用品零售商是有可能繼續成為傳奇的,其本身已經創造了神話,然而由于不能對市場消費心理和交易趨勢有效洞察,導致諸多問題,結果拖成了嚴重的后果。下面就是《蘋果》的報導:

10年前,Beate Uhse在鼎盛時期,分店遍及60多國,一度超過300家, 是歐陸最大情趣用品零售商,卻因為策略失誤,沒跟上網絡數字化腳步,錯失成為情趣用品亞馬遜或情趣影音界NETFLIX的機會。

今年12月,Beate Uhse由于債務協商破裂,3000萬歐元債務重組失敗,被迫在上周五聲請破產保護。不過,執行長Michael Specht樂觀地說:“我們對扭轉整體公司營運抱持樂觀態度”。他表示,未來公司核心單位仍將照常運作。

Beate Uhse創辦人是曾在二大戰時期擔任德國空軍飛行員的Beate Uhse女士,她1962年在北德弗倫斯堡創立公司前身婚姻衛生研究所(Institute for Marital Hygiene),號稱全球第1家情趣用品店,店內販賣保險套、性感內衣和性愛指導書籍,徹底改變了歐陸戰后嬰兒潮世代的性生活。

隨著分店愈開愈多、業績蒸蒸日上,Beate Uhse名氣也如日中天,當年歐洲曾流傳笑話,稱德國境內知道Beate Uhse的人比知道時任總理柯爾(Helmut Kohl)的人還多。

Beate Uhse見機不可失,在1999年網絡泡沫破裂前夕,決定挾高人氣在德國法蘭克福IPO(首度公開發行),預備利用IPO募得資金拓展海外市場,并開發網絡商機。

Beate Uhse的股票凸顯情趣用品店本色,每張都印有火辣女子照片,獲得散戶瘋狂追捧,最終超額認購64倍,掛牌前3天飆漲近3倍,一路沖上每股28.2歐元。

不過,好景不常,Beate Uhse遲遲無法擺脫低俗形象,實體店與網絡營銷不同調,網絡銷售業績乏善可陳。

更重要的是,Beate Uhse低估了網絡數字化浪潮的沖擊,網絡免費情色影音愈來愈火,把該公司的金雞母DVD事業燒成烤雞,公司卻未致力拓展網絡業務,反而投入開發3D情色片等燒錢又花而不實的內容。

Beate Uhse在21世紀初,曾考慮接手閣樓雜志(PENTHOUSE)和1家保險套工廠搏翻身,但評估翻轉這些問題企業成本太大,最后擱置計劃。

2006年,Beate Uhse倉庫遭遇災難造成公司數百萬歐元損失,公司轉型吸引女性消費者的努力也失敗,營收在2005年攻上2.85億歐元高峰后,就一路下滑不見起色,近10年股價也難以突破0.1歐元,淪為雞蛋水餃股。

Beate Uhse近年雖奮力掙扎,企圖關閉大量門市,放棄型錄印刷以聚焦網絡銷售,并更換企業識別商標,以bu取代原本Beate Uhse的長串字母,并融入自由表達欲望“be you”的意涵,無奈債務重組失敗,被迫進入破產保護程序。

感謝您的閱讀,本文鏈接:http://www.xzluoping.com/1775.html

留下您的看法

鹰潭| 龙口| 仁怀| 西藏拉萨| 随州| 曲靖| 本溪| 巴彦淖尔市| 哈密| 定西| 鸡西| 咸阳| 洛阳| 舟山| 珠海| 临海| 果洛| 无锡| 石狮| 阜阳| 哈密| 河南郑州| 宝鸡| 葫芦岛| 东阳| 云南昆明| 博罗| 那曲| 亳州| 正定| 灵宝| 本溪| 果洛| 晋城| 云南昆明| 咸阳| 偃师| 海西| 咸阳| 和田| 广元| 如东| 德清| 黔西南| 宁国| 喀什| 张家界| 泉州| 雅安| 泗阳| 塔城| 安吉| 德宏| 辽源| 宁德| 迪庆| 曲靖| 海北| 武夷山| 达州| 宣城| 博罗| 台北| 高雄| 新疆乌鲁木齐| 漯河| 海门| 石嘴山| 锡林郭勒| 龙口| 苍南| 巴彦淖尔市| 东台| 海丰| 简阳| 陕西西安| 慈溪| 鹰潭| 灌南| 揭阳| 楚雄| 台山| 宁国| 本溪| 绥化| 武安| 东莞| 承德| 简阳| 盐城| 锡林郭勒| 南安| 黔东南| 阜阳| 烟台| 阿坝| 通化| 阳春| 霍邱| 邢台| 漳州| 渭南| 洛阳| 东阳| 铁岭| 亳州| 固原| 抚顺| 鹤岗| 禹州| 厦门| 海北| 垦利| 赵县| 绍兴| 芜湖| 七台河| 盘锦| 朔州| 大连| 九江| 忻州| 广饶| 娄底| 株洲| 黄石| 广西南宁| 焦作| 周口| 酒泉| 济源| 武安| 四平| 攀枝花| 神木| 宿州| 台山| 达州| 烟台| 安徽合肥| 周口| 白山| 阜阳| 霍邱| 诸暨| 韶关| 河南郑州| 宁国| 青海西宁| 阿拉尔| 保定| 鹤岗| 河池| 石河子| 瑞安| 福建福州| 遂宁| 海宁| 黔东南| 包头| 扬中| 凉山| 延安| 营口| 澳门澳门| 甘孜| 武威| 上饶| 运城| 曲靖| 铜川| 台北| 黔南| 扬中| 榆林| 阳春| 霍邱| 九江| 定西| 榆林| 潮州| 昭通| 红河| 邹城| 绍兴| 广安| 安岳| 芜湖| 怀化| 招远| 乐平| 黔西南| 盐城| 沭阳| 高密| 大同| 鸡西| 曲靖| 仁寿| 蚌埠| 邵阳| 亳州| 四川成都| 果洛| 海南海口| 酒泉| 金华| 台湾台湾| 酒泉| 乐平| 沛县| 眉山| 本溪| 天长| 东营| 江门| 九江| 如皋| 宝应县| 岳阳| 七台河| 怀化| 广汉| 湖州| 晋中| 吐鲁番| 如皋| 黔西南| 萍乡| 三沙| 萍乡| 萍乡| 宝应县| 萍乡| 淄博| 乌兰察布| 阳泉| 杞县| 潜江| 海东| 任丘| 温州| 灌南| 山南| 遂宁| 宝鸡| 改则| 南阳| 神木| 宝应县| 宜春| 六盘水| 中山| 石河子| 衢州| 马鞍山| 鹤壁| 钦州| 靖江| 鹤壁| 安康| 阿勒泰| 保定| 承德| 三河| 新疆乌鲁木齐| 宜春| 巴中| 丹东| 泗阳| 三沙| 喀什| 东阳| 黔西南| 滁州| 新疆乌鲁木齐| 娄底| 余姚| 沧州| 霍邱| 定安| 吕梁| 荆门| 海安| 河源| 鄂尔多斯| 蚌埠| 金坛| 海宁| 苍南| 雅安| 哈密| 安吉| 海门| 定西| 阳春| 毕节| 三亚| 寿光| 眉山|